Analyse de la visibilité concurrentielle (recherche IA)

Résumé

Définition

L’analyse de la visibilité concurrentielle (recherche IA) est la pratique consistant à comparer la manière dont une marque et ses concurrents sont inclus, positionnés et référencés dans les réponses et recommandations générées par l’IA, à travers différents systèmes d’IA.

Objectifs principaux

Comprendre la visibilité relative et le positionnement d’une marque par rapport à ses concurrents dans des environnements de découverte pilotés par l’IA.

Couramment appliqué par

Souvent mesuré par

Pourquoi c'est important

Dans la découverte pilotée par l’IA, les utilisateurs voient rarement une liste d’options. Les systèmes d’IA présentent plutôt un ensemble limité de marques, d’outils ou de produits, souvent dans un cadre comparatif.

Les systèmes d’IA comparent implicitement les options dans leurs réponses
Des concurrents peuvent être recommandés de manière récurrente à la place de la marque
La visibilité est relative, et non absolue
L’absence de données comparatives masque les désavantages concurrentiels

Quand les équipes en ont besoin

Déclencheurs courants

Des concurrents gagnent en visibilité sans changements SEO apparents
Perte de demande entrante vers des sources inconnues
Saturation croissante de la catégorie de marché
Préparation d’un lancement produit ou d’un repositionnement

Symptômes typiques

Les concurrents sont mentionnés tandis que la marque est absente
La marque apparaît uniquement comme alternative ou option secondaire
Les réponses de l’IA favorisent systématiquement les mêmes concurrents
Absence de clarté sur les concurrents dominant les recommandations IA

Résultats souhaités et indicateurs de succès

Résultats principaux

Compréhension claire de la position de la marque par rapport aux concurrents
Identification des concurrents les plus visibles dans les réponses IA
Identification des prompts où les concurrents dominent la visibilité
Base de référence pour prioriser les efforts d’optimisation

Indicateurs courants

Visibilité relative sur des ensembles de prompts partagés
Fréquence des mentions de concurrents par rapport à celles de la marque
Stabilité des positions concurrentielles dans le temps
Chevauchements et écarts entre la présence de la marque et celle des concurrents

Workflow typique

Analyse de la visibilité concurrentielle dans la recherche IA

Définir un ensemble commun de prompts représentant l’intention des acheteurs ou utilisateurs
Identifier les principaux concurrents à suivre
Collecter les réponses générées par l’IA sur les systèmes d’IA sélectionnés
Détecter les mentions de la marque et des concurrents
Comparer la visibilité relative et le positionnement

Entrées : Listes de prompts, identifiants de marque, identifiants de concurrents

Sorties : Synthèses comparatives de visibilité, cartographies de présence concurrentielle

Défis : Sélection des concurrents, biais des prompts, variabilité des réponses IA

Fonctionnalités principales

Suivi des prompts: Surveillance des réponses de l’IA à des ensembles de prompts partagés pour la marque et les concurrents
Détection des mentions de marque et de concurrents: Identification et différenciation des références à la marque et aux concurrents
Analyse comparative de la visibilité: Évaluation de la présence relative entre marques

Questions fréquemment posées

"Pourquoi l’IA recommande-t-elle mon concurrent plutôt que ma marque ?"
"Quels concurrents apparaissent le plus souvent dans les réponses de l’IA ?"
"Comment comparer la visibilité en recherche IA entre plusieurs marques ?"
"Comment analyser les concurrents dans les recommandations générées par l’IA ?"