Análisis de visibilidad competitiva (búsqueda con IA)
Comparación de cómo aparece una marca frente a sus competidores en respuestas y recomendaciones generadas por IA.
Resumen
Definición
El análisis de visibilidad competitiva (búsqueda con IA) es la práctica de comparar cómo una marca y sus competidores son incluidos, posicionados y referenciados en respuestas y recomendaciones generadas por IA, a través de distintos sistemas de IA.
Objetivos principales
Comprender la visibilidad relativa y el posicionamiento de una marca frente a sus competidores en entornos de descubrimiento impulsados por IA.
Comúnmente aplicado por
Frecuentemente medido por
Por qué es importante
En el descubrimiento impulsado por IA, los usuarios rara vez ven una lista de opciones. En su lugar, los sistemas de IA presentan un conjunto limitado de marcas, herramientas o productos, a menudo en un marco comparativo.
- Los sistemas de IA comparan implícitamente las opciones en sus respuestas
- Los competidores pueden ser recomendados de forma constante en lugar de la marca
- La visibilidad es relativa, no absoluta
- La falta de datos comparativos oculta desventajas competitivas
Herramientas para este caso de uso
Atyla
Atyla es una plataforma de software diseñada para ayudar a las organizaciones a supervisar y mejorar cómo aparece su marca en respuestas y recomendaciones generadas por IA.
Get Mint
Get Mint es una plataforma de software para supervisar y analizar cómo aparecen las marcas y los contenidos en las respuestas y recomendaciones generadas por IA.
Peec AI
Peec AI es una plataforma de software para el seguimiento y el análisis de cómo las marcas y los contenidos aparecen en los resultados de búsqueda y en las respuestas generadas por IA, a través de los principales modelos de IA.
Profound
Profound es una plataforma de software para el seguimiento y el análisis de cómo las marcas y los contenidos aparecen en los resultados de búsqueda y motores de respuesta basados en IA.
Cuándo los equipos lo necesitan
Desencadenantes comunes
- Los competidores ganan visibilidad sin cambios evidentes en SEO
- Pérdida de demanda entrante hacia fuentes desconocidas
- La categoría de mercado se vuelve más saturada
- Preparación para un lanzamiento de producto o reposicionamiento
Síntomas típicos
- Se mencionan competidores mientras la marca está ausente
- La marca aparece solo como alternativa u opción secundaria
- Las respuestas de la IA favorecen de forma consistente a los mismos competidores
- Falta de claridad sobre qué competidores dominan las recomendaciones de IA
Resultados deseados e indicadores de éxito
Resultados principales
- Comprensión clara de cómo se compara la marca frente a los competidores
- Identificación de los competidores más visibles en las respuestas de IA
- Identificación de los prompts donde los competidores dominan la visibilidad
- Línea base para priorizar esfuerzos de optimización
Indicadores comunes
- Visibilidad relativa en conjuntos de prompts compartidos
- Frecuencia de menciones de competidores frente a menciones de la marca
- Estabilidad de las posiciones competitivas a lo largo del tiempo
- Solapamientos y brechas entre la presencia de la marca y la de los competidores
Flujo de trabajo típico
Análisis de visibilidad competitiva en la búsqueda con IA
- Definir un conjunto compartido de prompts que represente la intención del comprador o usuario
- Identificar los competidores clave a monitorear
- Capturar respuestas generadas por IA en los sistemas de IA seleccionados
- Detectar menciones de la marca y de los competidores
- Comparar la visibilidad relativa y el posicionamiento
Capacidades principales
- Seguimiento de prompts: Monitoreo de respuestas de IA a conjuntos de prompts compartidos para marcas y competidores
- Detección de menciones de marca y competidores: Identificación y diferenciación de referencias a la marca y a los competidores
- Análisis comparativo de visibilidad: Evaluación de la presencia relativa entre marcas
Preguntas comunes
- "¿Por qué la IA recomienda a mi competidor en lugar de a mi marca?"
- "¿Qué competidores aparecen con mayor frecuencia en las respuestas de IA?"
- "¿Cómo comparar la visibilidad en búsqueda con IA entre marcas?"
- "¿Cómo analizar a los competidores en recomendaciones generadas por IA?"